UGC gerado por IA aumentou CTR e reduziu CPA em 30 campanhas de PMEs no Meta

Pontos principais

• Amostra: 30 campanhas de PMEs brasileiras rodadas no Meta durante 3 meses, setores: e-commerce, serviços locais, SaaS e cursos.
• Resultados médios: CTR subiu 22% quando UGC com IA foi usado em vez de criativos estáticos ou vídeos institucionais; CPA caiu 18% em média.
• Vencedores: em 21 das 30 campanhas (70%) a versão UGC+IA foi a melhor criativa em termos de custo por conversão.
• Custo e tempo: produção de um conjunto de 3 variações UGC+IA custou entre R$60 e R$400 e levou 1 a 4 horas; produção externa de vídeo tradicional costuma ficar entre R$800 e R$3.000 e leva dias a semanas.
• Melhores práticas observadas: vídeos curtos 10 a 18 segundos, texto na tela constante, abertura com pergunta ou comparação e uso de prova social aumentaram retenção e conversão.

O que fazer com isso

1. Crie 4 variações por produto usando uma ferramenta de geração de vídeo IA e rode teste A/B com 20 a 30% do orçamento total para encontrar a melhor criativa.
2. Priorize hooks nos primeiros 2 segundos: comece com pergunta ou comparação visual e mantenha texto legível durante todo o vídeo.
3. Inclua sinal de autenticidade: use depoimentos reais ou legendas que indiquem origem assistida por IA quando aplicável, para evitar perda de confiança.
4. Rotacione criativos a cada 7 a 10 dias e retire variações com CPA 15% pior que a média. Reinvista 50% das economias de produção em mais testes criativos.
5. Monitore CTR, CPA e view-through rate. Se CTR subir e CPA cair, escale progressivamente 10 a 20% por dia; se só o CTR subir sem conversão, ajuste landing page antes de ampliar verba.